La Secretaría de Turismo (Sectur) y el Gobierno de Zacatecas acordaron fortalecer la promoción del estado en mercados nacionales e internacionales, con el objetivo de ampliar su presencia turística, atraer nuevos visitantes y aprovechar las herramientas de difusión disponibles a nivel federal.
Como parte de una gira de trabajo por la entidad, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, sostuvo una mesa de trabajo con empresarios, representantes del sector turístico y autoridades estatales, en la que se analizaron estrategias para impulsar la oferta turística de Zacatecas y generar nuevas oportunidades para quienes participan en esta actividad.
Durante el encuentro, Rodríguez Zamora destacó la riqueza histórica, cultural y gastronómica de Zacatecas, así como sus Pueblos Mágicos y experiencias turísticas, por lo que llamó a fortalecer el trabajo conjunto para mejorar la percepción del destino y lograr que más visitantes lo conozcan, permanezcan más tiempo y regresen.
“Zacatecas tiene historia, cultura, gastronomía, Pueblos Mágicos y experiencias únicas; tenemos que trabajar juntos para que esa riqueza se conozca más, para cambiar la percepción que existe del destino y para que cada vez más visitantes quieran venir, quedarse y regresar”, señaló.
Acompañada por el secretario de Turismo de Zacatecas, Le Roy Barragán Ocampo, y el diputado Enrique Vázquez Navarro, la titular de Sectur resaltó que México atraviesa un momento relevante para la promoción turística internacional, impulsado también por la proyección que tuvo el país durante la Copa Mundial de 2026.
En este contexto, consideró que existe una oportunidad para mostrar al mundo la diversidad de destinos y experiencias que ofrece México, entre ellos Zacatecas.
Fortalecer promoción y conectividad
Durante la reunión con representantes del sector turístico se abordaron temas relacionados con la capacitación y profesionalización de prestadores de servicios, promoción nacional e internacional, conectividad, herramientas digitales y fortalecimiento de la oferta turística estatal.
Asimismo, se acordó continuar con acciones para promover los Pueblos Mágicos de Zacatecas y desarrollar nuevas estrategias que permitan incrementar su presencia dentro de la oferta turística nacional.
Rodríguez Zamora destacó la importancia de que el estado aproveche las plataformas y herramientas de promoción disponibles a nivel federal, entre ellas VisitMexico, con el propósito de ampliar la visibilidad de sus destinos y experiencias entre visitantes nacionales y extranjeros.
En materia de conectividad aérea, informó que entre enero y junio de 2026 el Aeropuerto Internacional General Leobardo C. Ruiz registró 216 mil 759 pasajeros, cifra que representa un incremento de 14 por ciento respecto de los 190 mil 156 pasajeros contabilizados durante el mismo periodo de 2025.
En el mismo periodo, el número de vuelos aumentó de 2 mil 498 a 2 mil 909, lo que representa un crecimiento de 16.5 por ciento.
Coordinación entre gobiernos
Durante su visita, la secretaria de Turismo también sostuvo una reunión con el gobernador de Zacatecas, David Monreal Ávila, con quien abordó acciones para fortalecer la actividad turística y consolidar la coordinación entre los gobiernos federal y estatal.
Rodríguez Zamora refrendó la disposición de la Sectur para continuar trabajando de manera conjunta con las autoridades estatales y el sector turístico, a fin de fortalecer la promoción de Zacatecas, mejorar su posicionamiento como destino y contribuir a que el turismo genere mayores oportunidades de bienestar para las comunidades.
Como parte de la gira de trabajo, la funcionaria recorrió la Mina del Edén, el Museo Playmohistoria y el Museo de Guadalupe, donde conoció parte de la riqueza cultural, histórica y turística que distingue a la entidad.
Con estas acciones, Sectur y Zacatecas buscan consolidar una estrategia de promoción más amplia y coordinada que permita aprovechar el crecimiento de la conectividad aérea, fortalecer la oferta turística y posicionar al estado ante nuevos mercados nacionales e internacionales.
