Mercado Libre, el gigante de comercio electrónico líder en varios países de América Latina, ha decidido redoblar su apuesta por el entretenimiento a través de su propia plataforma de vídeo y de alianzas para distribuir el contenido de marcas como Disney, HBO y Paramount en Brasil.

Así lo expuso este miércoles el director ejecutivo y fundador de Mercado Libre, Marcos Galperín, en un encuentro con periodistas en São Paulo.

“No vamos a estar generando contenido, no vamos a competir con nuestros socios; vamos a continuar distribuyendo su contenido a través de Meli+”, el nombre utilizado para relanzar el programa de lealtad de la compañía, que ahora será “más sofisticado”, explicó Galperín.

Meli+ ha sido lanzado oficialmente en Brasil y México, pero el objetivo es ampliar su alcance “a otros países” en los que opera, según señalaron a EFE fuentes de la empresa de origen argentino.

En Brasil, por ejemplo, el rebautizado programa de fidelidad, además de beneficios para la entrega de mercancías y para Mercado Pago, su brazo financiero, incluye el acceso a Disney+ y Star+, un año de suscripción a Deezer y un 30 % de descuento para HBO Max y Paramount+.

Galperín aseguró que “el nivel de suscripciones” a partir de este lanzamiento “viene creciendo cada vez más rápido”.

Esa opción se suma a su propia plataforma de contenido, Mercado Play, lanzada a principios de este mes y que ofrece películas, series y contenido infantil de manera gratuita.

Mercado Play ya está disponible en Argentina, Chile, México y Brasil y la idea es hacerlo operativo progresivamente para todos los usuarios de Latinoamérica.

“Mercado Play es un lugar de contenido gratuito donde tenemos una experiencia muy grande en monetizar contenido gratuito a través de las ventas de nuestro mercado de ads (publicidad), que este año va a generar cientos de millones de dólares en ingresos para Mercado Libre”, apuntó Galperín.

En este sentido, ofreció dicha herramienta para todos los actores “que tienen contenido” audiovisual y “no tienen la capacidad de generar ingresos vía publicidad”.

“Nosotros tenemos mucho tráfico y clientes dispuestos a invertir mucho en publicidad. Estamos juntando nuestro tráfico, nuestro mercado de anuncios y el contenido que nos están brindando nuestros socios, y creemos que va a ser una combinación muy poderosa”, señaló el directivo.

Galperín compareció en el marco de Mercado Libre Experience ’23, evento que congrega entre este miércoles y jueves a todo el ecosistema del gigante de comercio electrónico en São Paulo, y que pretende reunir 14.000 vendedores y ofrecer más de 80 conferencias sobre los nuevos rumbos del sector.