En la mesa de discusión titulada “Uso de redes sociales e influencers en farmacéutica”, celebrada en el evento “Autorregulación y Transparencia en el Sector Farmacéutico y de Insumos para la Salud: Lecciones aprendidas y desafíos a futuro”, se presentó evidencia relevante sobre el papel dominante de YouTube como fuente de información sanitaria en México. El evento, cubierto por NotiPress, fue organizado por la Cámara Nacional de la Industria Farmacéutica (Canifarma) y contó con la participación de expertos de diversas áreas, como la industria farmacéutica, la comunicación digital y la práctica médica.

Alex Rodríguez, director creativo de Central Media, presentó los resultados del Estudio del Paciente Digital Mexicano 2023, destacando que YouTube se ha posicionado como la principal plataforma para acceder a contenidos relacionados con la salud. “El espacio principal en redes sociales donde los mexicanos buscan información sobre salud hoy en día es YouTube”, afirmó Rodríguez, respaldado por un análisis exhaustivo del comportamiento digital de los usuarios.

Según los datos presentados, los médicos que generan contenido en YouTube tienen un impacto directo en millones de personas. Rodríguez detalló que “100 médicos mexicanos tienen una audiencia de 90 millones de personas, de las cuales 45 millones son de México”. Esta información subraya el alcance y la responsabilidad que tienen los profesionales de la salud al compartir contenido en plataformas sociales.

Rodrigo Corona, médico psiquiatra y creador de contenido digital, señaló las dificultades que enfrentan los profesionales de la salud al incursionar en los medios digitales. “No estamos entrenados en comunicación efectiva, ni en la gestión de tratamientos a través de estas plataformas”, comentó, enfatizando la necesidad de formación en temas regulatorios, éticos y técnicos para quienes se adentran en este campo.

Los participantes coincidieron en la importancia de diferenciar los contenidos educativos de los promocionales. La difusión de información en redes sociales debe seguir principios de transparencia, veracidad y responsabilidad, especialmente porque los usuarios confían en las plataformas para obtener información crítica sobre su salud.

También se discutió el papel de terceros, como agencias de comunicación y intermediarios digitales. Durante el foro, se subrayó la obligación de las empresas farmacéuticas de supervisar los mensajes que se difunden en su nombre, incluso cuando estos provienen de voceros indirectos.

Este foro brindó una valiosa oportunidad para reflexionar sobre los desafíos que enfrenta la industria farmacéutica frente al auge de los medios digitales. En un entorno donde plataformas como YouTube se consolidan como las principales fuentes de consulta sanitaria, la calidad de la información es un desafío que involucra a reguladores, empresas y profesionales de la salud, quienes deben trabajar juntos para garantizar contenidos responsables y verídicos.

Información de NotiPrees