México se consolidó como el principal motor de la recuperación turística en América del Norte, al superar incluso los niveles registrados antes de la pandemia, afirmó Gloria Guevara, directora general del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).

En conferencia, la representante del organismo que agrupa al sector privado global del turismo señaló que, mientras Canadá y Estados Unidos aún no alcanzan las cifras de 2019, México no solo logró recuperarse, sino que mantiene un crecimiento sostenido durante 2025.

“México viene levantando a la región, es el único país de América del Norte donde estamos mejor que en 2019 y mejor que el año anterior. Eso habla de la labor que se está haciendo aquí”, destacó.

Aporte récord a la economía

De acuerdo con cifras preliminares del WTTC, el turismo en México representa el 15% del Producto Interno Bruto (PIB), con una contribución total estimada en 281 mil millones de dólares.

El gasto de visitantes internacionales alcanzó un récord de 36.6 mil millones de dólares, mientras que la generación de empleo —directo e indirecto— llegó a 7.9 millones de puestos de trabajo, equivalentes al 13% del empleo total del país.

Actualmente, México registra más de 48 millones de llegadas internacionales con pernocta y concentra alrededor de dos tercios del PIB turístico de América Latina y el Caribe, casi el doble que Brasil y más del triple que la región del Caribe.

Factores clave del crecimiento

El WTTC atribuye el desempeño positivo a la implementación de políticas públicas estratégicas y a la coordinación entre el sector privado y el gobierno, lo que permitió mantener la atracción de turistas incluso en un contexto de menor conectividad internacional hacia Estados Unidos y Canadá.

Guevara explicó que el organismo también monitorea factores que impactan el turismo en Estados Unidos, donde la percepción y la retórica actual han generado inquietud en algunos mercados emisores. Destacó, por ejemplo, una disminución del 22% en el número de turistas canadienses que visitan ese país.

En contraste, México ha registrado un incremento del 8% en el flujo de visitantes hacia territorio estadounidense, aunque factores como preocupaciones sobre revisiones migratorias o dispositivos electrónicos han influido en la dinámica regional.

Proyecciones y panorama global

La directiva anticipó que México podría beneficiarse adicionalmente por la celebración del Mundial de Futbol en los próximos años, evento que tradicionalmente impulsa la llegada de turistas internacionales y posiciona al país como destino global.

En el ámbito internacional, el WTTC estimó que 2025 fue el mejor año en la historia del turismo mundial, con una contribución aproximada de 11.7 billones de dólares al PIB global y 371 millones de empleos.

Las proyecciones indican que para 2035 el sector turístico podría alcanzar los 16.6 billones de dólares y generar hasta 462 millones de empleos en el mundo, consolidándose como uno de los principales motores económicos a nivel global.