Organizaciones civiles y expertos en salud pública de México y Colombia advirtieron sobre el “sportwashing”, estrategia con la que grandes corporaciones —principalmente la industria refresquera— buscan mejorar su imagen utilizando el deporte, mientras ocultan los daños de sus productos en la salud y el medio ambiente.

La denuncia se enmarca en la campaña internacional “Kick Big Soda Out Of Sport” (Saquemos a la Industria de Bebidas Azucaradas del Deporte), ante la cercanía de la Copa Mundial de la FIFA 2026.

Una estrategia para lavar imagen a costa del deporte

El fenómeno del “sportwashing” consiste en asociar productos dañinos con valores positivos como salud, éxito y superación a través del patrocinio de grandes eventos deportivos.

Christian Torres, de El Poder del Consumidor, señaló que se trata de “un esfuerzo sistemático por desplazar políticas de salud pública, influir en tomadores de decisiones y fidelizar a los consumidores jóvenes”.

Coca-Cola y otras compañías del sector han patrocinado Juegos Olímpicos y Copas del Mundo, pese a que sus bebidas azucaradas se vinculan con diabetes tipo 2, obesidad, enfermedades cardiovasculares y contaminación por plásticos.

Expertos llaman a frenar el patrocinio nocivo

Durante el seminario virtual “Desenmascarando el lavado de imagen a través del deporte rumbo a la FIFA 2026”, expertos del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) y la organización colombiana Red PaPaz coincidieron en que estas prácticas “degradan un patrimonio cultural” y hacen cómplices involuntarios a aficionados y atletas.

Carolina Piñeros, directora de Red PaPaz, enfatizó el impacto en la niñez y la juventud, e hizo un llamado a desnormalizar el consumo de estas bebidas mediante políticas públicas y educación.

Organismos como la OMS, el Banco Mundial y la OCDE recomiendan:

Altos impuestos a las bebidas azucaradas.

Prohibición de patrocinios y publicidad en el deporte.

enfermedades.

La campaña “Kick Big Soda Out”, respaldada por más de 20 países, exige que los organismos deportivos internacionales rompan vínculos con la industria refresquera antes del Mundial 2026.